Das öffentliche Register auf ttad.eu
Wenn jemand den QR-Code auf Ihrer politischen Werbung scannt oder den Link https://ttad.eu/{publicId} öffnet, gelangt diese Person zum öffentlichen Transparenzhinweis-Viewer. Das ist das TTAD-Register -- das Transparency Tool for Advertising Disclosure --, in dem jeder veröffentlichte Hinweis in einem strukturierten, zugänglichen Format angezeigt wird.
Der Viewer ist ein eigenständiger, öffentlich zugänglicher Teil der Plattform. Er erfordert kein Login, keine Registrierung und keine App. Er funktioniert auf jedem Gerät mit einem Webbrowser.
Was Besucher sehen
Der Hinweis-Viewer zeigt alle nach Art. 9 der EU-Verordnung 2024/900 vorgeschriebenen Informationen in einer klar gegliederten Darstellung. Die Angaben sind in logische Abschnitte unterteilt:
Angaben zum Sponsor
Wer die Werbung in Auftrag gegeben hat. Dazu gehören der vollständige Name, die Rechtsform, die Anschrift und die Kontaktdaten des Sponsors. Handelt es sich um eine eingetragene Organisation, werden Registernummer und Register angezeigt.
Angaben zum Zahler
Wer die Werbung bezahlt hat und in welcher Beziehung der Zahler zum Sponsor steht. Sind Zahler und Sponsor identisch, wird dies ausdrücklich angegeben. Hat ein Dritter die Werbung finanziert, werden dessen Angaben hier offengelegt.
Finanzielle Angaben
Der gezahlte Betrag oder der Wert des Beitrags einschließlich der Währung. Wurden Leistungen als Sachleistungen statt als Geldzahlungen erbracht, wird dies zusammen mit einer Beschreibung des Beitrags vermerkt.
Herkunft der Finanzierung
Woher das Geld stammt. Dieses Feld legt die Herkunft der Mittel offen, die zur Finanzierung der Werbung verwendet wurden. Das ist besonders relevant bei grenzüberschreitender politischer Werbung.
Wahl- und Kampagnendetails
Auf welche Wahl oder Abstimmung sich die Werbung bezieht, welches Gebiet sie betrifft und in welchem Verbreitungszeitraum die Werbung geschaltet ist oder war.
Targeting und Verbreitung
Bei Online-Werbung werden die verwendeten Targeting-Kriterien offengelegt -- etwa geografische, demografische oder interessenbasierte Parameter -- sowie die dahinterliegende Methodik. Die Verbreitungskanäle (Print, Online, Rundfunk etc.) werden zusammen mit dem für die Verbreitung verantwortlichen Herausgeber aufgeführt.
Datenschutzverantwortliche
Die für die Verarbeitung personenbezogener Daten im Zusammenhang mit der Werbung verantwortlichen Stellen samt Kontaktinformationen. Dies erfüllt die datenschutzrechtlichen Transparenzanforderungen der Verordnung.
Design und Vertrauen
Das TTAD-Register verwendet ein behördennahes Design in Marineblau und Gold. Diese bewusste Gestaltungsentscheidung vermittelt Seriosität und Vertrauenswürdigkeit. Wenn eine Person den QR-Code auf einem politischen Plakat scannt, soll die angezeigte Seite offiziell und glaubwürdig wirken -- nicht wie eine Marketingseite.
Das Layout ist für Mobilgeräte optimiert, da die meisten Besucher über das Scannen eines QR-Codes mit dem Smartphone kommen. Die Seiten laden schnell und zeigen alle Informationen ohne komplexe Navigation an.
Änderungshistorie
Transparenzhinweise können nach der Veröffentlichung aktualisiert werden -- zum Beispiel, um eine Zahl zu korrigieren oder endgültige Kosteninformationen nach Kampagnenende nachzutragen. Der öffentliche Viewer zeigt die vollständige Änderungshistorie, sodass Besucher sehen können:
- Wann der Hinweis erstmals veröffentlicht wurde
- Wann er zuletzt geändert wurde
- Was sich bei jeder Überarbeitung geändert hat
So entsteht eine nachvollziehbare Zeitlinie. Wenn ein Sponsor zunächst geschätzte Kosten angegeben und diese später mit dem endgültigen Betrag aktualisiert hat, bleiben beide Werte samt Datum jeder Änderung sichtbar. Die Änderungshistorie stellt sicher, dass Transparenz nicht nur eine Momentaufnahme ist, sondern ein fortlaufendes Protokoll.
Beschwerdeformular
Am Ende jedes veröffentlichten Hinweises befindet sich ein Beschwerdeformular, das den in Art. 15 der Verordnung vorgesehenen Mechanismus umsetzt. Jede Person -- nicht nur EU-Bürger -- kann eine Beschwerde zu einem Transparenzhinweis einreichen.
Das Beschwerdeformular ermöglicht es, Probleme zu melden wie:
- Fehlende oder unvollständige Informationen
- Unrichtige Angaben
- Bedenken hinsichtlich der Rechtmäßigkeit der Werbung
- Sonstige Probleme im Zusammenhang mit dem Hinweis
Beschwerden werden an die zuständigen Stellen und gegebenenfalls an die zuständige nationale Behörde weitergeleitet. Dieser Mechanismus stellt sicher, dass die öffentliche Kontrolle nicht auf Regulierungsbehörden beschränkt ist -- jede Person, die die Werbung sieht und Bedenken hat, kann diese direkt vorbringen.
Aufbewahrung und Zugänglichkeit
Veröffentlichte Hinweise bleiben im TTAD-Register mindestens fünf Jahre nach dem letzten Veröffentlichungsdatum der Werbung zugänglich, wie in Art. 12 der Verordnung vorgeschrieben. Auch nach dem Ende der Werbekampagne und der Archivierung des Hinweises funktioniert die öffentliche Seite weiterhin. Der QR-Code, der 2026 auf ein Plakat gedruckt wurde, führt auch 2031 noch zu einer funktionierenden Seite.
Archivierte Hinweise sind deutlich als solche gekennzeichnet, um anzuzeigen, dass die zugehörige Werbung nicht mehr geschaltet wird. Alle Informationen bleiben jedoch vollständig sichtbar und zugänglich.
Maschinenlesbare Daten
Der Hinweis-Viewer stellt außerdem strukturierte, maschinenlesbare Daten für Journalisten, Forschende und zivilgesellschaftliche Organisationen bereit. Dies ermöglicht eine systematische Analyse politischer Werbung in der gesamten EU -- wer gibt wieviel aus, wo und für welche Zielgruppen.