Wenn Sie eine politische Werbekampagne durchführen, schalten Sie selten nur eine einzelne Anzeige. Eine typische Kampagne umfasst mehrere Werbemittel über verschiedene Kanäle, Formate und Zeiträume hinweg. Die EU-Verordnung 2024/900, insbesondere Artikel 9, verlangt von Ihnen nicht nur die Offenlegung der Kosten jeder einzelnen Anzeige, sondern auch der Gesamtausgaben über die gesamte Kampagne. Genau dafür gibt es die Kampagnenfunktion in The Taurus.
Was ist eine Kampagne in The Taurus?
Eine Kampagne ist ein Container, der zusammengehörige Transparenzhinweise gruppiert. Sie gehört zu Ihrer Organisation und optional zu einem bestimmten Bereich innerhalb dieser Organisation. Beim Erstellen einer Kampagne legen Sie fest:
- Name — Ein aussagekräftiger Titel für die Kampagne (z. B. "Europawahl-Kampagne 2026" oder "Bürgerinitiative Volksabstimmung")
- Zeitraum — Start- und Enddatum der Kampagne
- Währung — Die Währung für die Kostenerfassung
Nach der Erstellung können Sie einzelne Transparenzhinweise mit der Kampagne verknüpfen. Die Kampagne aggregiert dann automatisch die Kosten aller verknüpften Hinweise und stellt sie in einer zentralen Dashboard-Ansicht dar.
Warum Kampagnen für die Compliance wichtig sind
Artikel 9 der Verordnung schreibt vor, dass der Transparenzhinweis die Gesamtausgaben der gesamten Kampagne offenlegen muss, wenn eine Anzeige Teil einer umfassenderen politischen Werbekampagne ist. Das bedeutet: Wenn Sie zehn Anzeigen im Rahmen einer Kampagne schalten, muss jeder einzelne Hinweis den Gesamtbetrag aller zehn Anzeigen ausweisen, nicht nur die Kosten der jeweiligen Anzeige.
Ohne eine Gruppierungsfunktion wäre die Pflege dieser Gesamtbeträge ein manueller, fehleranfälliger Prozess. Bei jeder neuen Anzeige oder Kostenaktualisierung müssten Sie die Summe neu berechnen und jeden verknüpften Hinweis aktualisieren. The Taurus erledigt das automatisch.
Eine Kampagne erstellen
Sie erstellen Kampagnen über Ihr Organisations-Dashboard. Navigieren Sie zum Bereich Kampagnen und wählen Sie die Option zum Erstellen einer neuen Kampagne. Geben Sie den Namen ein, legen Sie den Kampagnenzeitraum fest und wählen Sie die Währung. Wenn Ihre Organisation Bereiche nutzt, können Sie die Kampagne einem bestimmten Bereich zuordnen.
Es gibt keine Begrenzung für die Anzahl der Kampagnen. Sie können separate Kampagnen für verschiedene Wahlen, Volksabstimmungen oder politische Initiativen führen. Achten Sie auf eine klare und einheitliche Benennung, damit Ihr Team die Kampagnen leicht finden und verwalten kann.
Hinweise mit einer Kampagne verknüpfen
Sie verknüpfen einen Transparenzhinweis mit einer Kampagne während der Erstellung des Hinweises, konkret in Schritt 6 des Assistenten. Dort wählen Sie die Kampagne aus einer Dropdown-Liste der verfügbaren Kampagnen Ihrer Organisation. Nach der Verknüpfung wird der Hinweis Teil der aggregierten Berichterstattung der Kampagne.
Ein Hinweis kann nur einer Kampagne zugeordnet werden. Wenn Sie feststellen, dass Sie einen Hinweis der falschen Kampagne zugeordnet haben, können Sie die Zuordnung ändern, indem Sie den Hinweis bearbeiten und die Kampagnenauswahl aktualisieren.
Das Kampagnen-Dashboard
Das Kampagnen-Dashboard bietet Ihnen einen vollständigen Überblick über alles, was mit der Kampagne verbunden ist:
- Verknüpfte Hinweise — Alle in The Taurus erstellten Transparenzhinweise, die Teil dieser Kampagne sind, mit ihren jeweiligen Kosten
- Externe Hinweise — Hinweise für Anzeigen, die ausserhalb von The Taurus verwaltet und von Ihnen manuell hinzugefügt wurden (siehe den Artikel zu externen Hinweisen)
- Gesamtkosten — Die Summe aller Hinweiskosten und externen Hinweiskosten als die nach Art. 9 erforderliche Gesamtzahl
- Kostenaufschlüsselung — Eine detaillierte Ansicht, die zeigt, wie sich die Gesamtsumme zusammensetzt
Dieses Dashboard ist Ihr zentrales Werkzeug zur Überwachung der Kampagnenausgaben und zur Sicherstellung, dass die in jedem Hinweis offengelegten Gesamtbeträge korrekt und aktuell sind.
Was die Öffentlichkeit sieht
Wenn jemand einen Transparenzhinweis aufruft, der Teil einer Kampagne ist, zeigt die öffentliche Ansicht sowohl die Kosten des einzelnen Hinweises als auch die Gesamtsumme auf Kampagnenebene an. Dies umfasst den Kampagnennamen und den aggregierten Betrag aller verknüpften Hinweise. Das ist die Offenlegung, die Artikel 9 verlangt, und sie erfolgt automatisch, solange Ihre Hinweise mit der Kampagne verknüpft sind.
Es ist wichtig, Ihre Kampagnen aktuell zu halten, wenn neue Anzeigen geschaltet und Kosten abgeschlossen werden. Die der Öffentlichkeit angezeigten Zahlen spiegeln den aktuellen Stand Ihrer Kampagnendaten in The Taurus wider. Die Genauigkeit hängt also davon ab, dass Sie Kosten zeitnah und vollständig erfassen.