Nicht alle Ihre politischen Werbeanzeigen werden zwangsläufig über The Taurus verwaltet. Einige werden möglicherweise auf Social-Media-Plattformen geschaltet, die eigene Transparenz-Tools haben. Andere werden von Agenturen betreut, die andere Systeme nutzen. In manchen Fällen laufen Anzeigen auf Plattformen, die eigenständig Transparenzhinweise erstellen.
Das Problem liegt auf der Hand: Wenn Ihre Kampagnengesamtbeträge nur die in The Taurus verwalteten Anzeigen widerspiegeln, ist die der Öffentlichkeit offengelegte Gesamtkostenzahl unvollständig. Artikel 9 der EU-Verordnung 2024/900 verlangt, dass die Gesamtbeträge auf Kampagnenebene alle Ausgaben umfassen, nicht nur den Anteil, der in einem bestimmten Tool erfasst wird.
Externe Hinweise lösen dieses Problem.
Was ist ein externer Hinweis?
Ein externer Hinweis ist ein Eintrag, den Sie manuell zu einer Kampagne in The Taurus hinzufügen. Er repräsentiert einen Transparenzhinweis, der ausserhalb von The Taurus erstellt wurde, auf einer anderen Plattform oder über ein anderes System. Beim Hinzufügen eines externen Hinweises geben Sie drei Informationen an:
- Titel — Eine aussagekräftige Bezeichnung für die Anzeige oder den Hinweis (z. B. "Facebook-Anzeige - Klimapolitik-Video" oder "Agentur-verwaltete Plakatkampagne")
- URL — Die Webadresse, unter der der ursprüngliche Transparenzhinweis veröffentlicht ist. So kann jeder, der Ihre Kampagne prüft, den externen Hinweis unabhängig verifizieren.
- Kostenbetrag — Der für diese bestimmte Anzeige oder Anzeigengruppe aufgewendete Betrag
Der externe Hinweis wird dann in die Kostenaggregation Ihrer Kampagne einbezogen, genau wie jeder direkt in The Taurus erstellte Hinweis.
Wann Sie externe Hinweise verwenden sollten
Sie sollten einen externen Hinweis hinzufügen, wann immer Ihre Kampagne politische Werbung umfasst, die nicht in The Taurus erfasst ist. Typische Szenarien sind:
- Social-Media-Anzeigen, die über das plattformeigene Transparenzsystem verwaltet werden
- Von Drittanbieter-Agenturen geschaltete Anzeigen, die eigene Compliance-Tools nutzen
- Grenzüberschreitende Platzierungen, bei denen eine Partnerorganisation in einem anderen Land einen Teil der Kampagne verwaltet
- Altanzeigen, die vor Ihrer Nutzung von The Taurus geschaltet wurden, aber noch in den Kampagnenzeitraum fallen
Das Leitprinzip ist Vollständigkeit. Wenn eine Anzeige Teil Ihrer Kampagne ist und ihre Kosten in der Gesamtsumme erscheinen sollten, muss sie erfasst werden, entweder als Hinweis in The Taurus oder als externer Hinweis.
So fügen Sie einen externen Hinweis hinzu
Navigieren Sie zur Kampagne in Ihrem Organisations-Dashboard und öffnen Sie die Kampagnendetailansicht. Dort finden Sie die Option, einen externen Hinweis hinzuzufügen. Geben Sie den Titel, die URL des veröffentlichten Transparenzhinweises und den Kostenbetrag ein. Speichern Sie den Eintrag, und er wird sofort Teil der Kampagnengesamtbeträge.
Sie können beliebig viele externe Hinweise hinzufügen. Jeder erscheint im Kampagnen-Dashboard neben Ihren in The Taurus verwalteten Hinweisen und ist deutlich als extern gekennzeichnet, damit Sie die beiden Typen unterscheiden können.
Wie externe Hinweise die Gesamtbeträge beeinflussen
Die Kosten externer Hinweise werden dem Gesamtbetrag der Kampagne auf genau dieselbe Weise hinzugerechnet wie Kosten aus in The Taurus verwalteten Hinweisen. Wenn die Öffentlichkeit einen mit der Kampagne verknüpften Transparenzhinweis aufruft, enthält die angezeigte Kampagnengesamtsumme beide Typen.
Zum Beispiel: Wenn Ihre Kampagne drei Hinweise in The Taurus mit insgesamt 15.000 EUR und zwei externe Hinweise mit insgesamt 8.000 EUR umfasst, beträgt die offengelegte Kampagnengesamtsumme 23.000 EUR. Diese Zahl erscheint im Kampagnenabschnitt der öffentlichen Ansicht jedes verknüpften Transparenzhinweises.
Externe Hinweise aktuell halten
Da externe Hinweise manuell erfasst werden, hängt die Genauigkeit allein von Ihnen ab. Einige Vorgehensweisen helfen dabei:
- Kosten aktualisieren, sobald sie feststehen. Wenn Sie einen externen Hinweis mit geschätzten Kosten anlegen, aktualisieren Sie ihn, sobald Sie den tatsächlichen Betrag kennen.
- Präzise URLs verwenden. Verlinken Sie direkt auf den Transparenzhinweis auf der externen Plattform, nicht auf eine allgemeine Seite. Das macht die Überprüfung für jeden, der Ihre Offenlegungen prüft, unkompliziert.
- Regelmässig prüfen. Kontrollieren Sie im Verlauf der Kampagne, ob alle externen Anzeigen erfasst sind. Es passiert leicht, dass eine über einen Nebenkanal geschaltete Anzeige vergessen wird.
- Quelle dokumentieren. Verwenden Sie aussagekräftige Titel, die deutlich machen, auf welche Anzeige oder Plattform sich der externe Hinweis bezieht. Das hilft Ihrem Team bei der Kampagnenprüfung auch Monate später.
Externe Hinweise gibt es, weil reale Kampagnen komplex sind. Anzeigen erstrecken sich über mehrere Plattformen, involvieren mehrere Agenturen und entwickeln sich im Laufe der Zeit weiter. The Taurus bietet Ihnen einen zentralen Ort, um all das zusammenzuführen, damit Ihre Offenlegungen nach Artikel 9 das vollständige Bild widerspiegeln.