Glossar

Wichtige Begriffe und Definitionen zur Transparenz politischer Werbung.

A

Archiviert: Der Status eines Transparenzhinweises, dessen zugehörige Werbung nicht mehr geschaltet wird. Archivierte Hinweise bleiben für die gesetzlich vorgeschriebene Aufbewahrungsfrist von fünf Jahren öffentlich zugänglich. Siehe auch: Revision.
Art. 11 PAR: Der Artikel der EU-Verordnung 2024/900, der Herausgeber verpflichtet, die Existenz und Plausibilität eines Transparenzhinweises zu prüfen, bevor sie eine politische Werbung veröffentlichen. Siehe auch: Herausgeber.
Art. 12 PAR: Der Artikel der EU-Verordnung 2024/900, der vorschreibt, dass Transparenzhinweise fünf Jahre lang zugänglich bleiben müssen und alle Änderungen durch eine Revisionshistorie dokumentiert werden müssen. Siehe auch: Revision.
Art. 15 PAR: Der Artikel der EU-Verordnung 2024/900, der Sponsoren verpflichtet, einen Mechanismus bereitzustellen, über den die Öffentlichkeit Beschwerden zu Transparenzhinweisen einreichen kann.
Art. 29 PAR: Der Artikel der EU-Verordnung 2024/900, der Sanktionen bei Nichteinhaltung festlegt, einschließlich Geldbußen von bis zu 6 % des Jahresumsatzes oder -einkommens.
Art. 9 PAR: Der Artikel der EU-Verordnung 2024/900, der festlegt, welche Informationen ein Transparenzhinweis für politische Werbung enthalten muss. Er definiert die Pflichtangaben wie Identität des Sponsors, Zahler, Finanzierungsquelle und Targeting-Kriterien.

Bearbeitungssperre: Ein Mechanismus, der verhindert, dass mehrere Benutzer denselben Transparenzhinweis gleichzeitig bearbeiten. Die Sperre wird vom aktiven Bearbeiter gehalten und nach Abschluss oder nach einem Timeout freigegeben.
Buchung: Ein Datensatz im Herausgeber-Workflow, der einen Werbetreibenden mit einer bestimmten Anzeigenplatzierung verknüpft. Enthält Titel, Format, Rubrik, Erscheinungsdatum und den verknüpften Transparenzhinweis.

Compliance-Link: Eine bidirektionale Verbindung zwischen dem Werbetreibenden-Datensatz eines Herausgebers und dem Kapitel einer Organisation. Ermöglicht Datensynchronisation, Beschwerderouting und gemeinsames Compliance-Tracking. Siehe auch: Herausgeber, Kapitel.

Durchführungsverordnung (EU) 2025/1410: Die EU-Durchführungsverordnung, die das genaue Format, die Struktur und die technischen Anforderungen für Transparenzhinweise im Rahmen der PAR festlegt. Sie ergänzt die EU-Verordnung 2024/900 um detaillierte technische Standards.

Entwurf: Ein Transparenzhinweis, der sich noch in Bearbeitung befindet und noch nicht veröffentlicht wurde. Nur für den Ersteller und dessen Team sichtbar. Siehe auch: Veröffentlicht.

Finanzierungsquelle: Die Herkunft der Mittel, die zur Bezahlung einer politischen Werbung verwendet werden. Muss als öffentlich oder privat sowie als aus dem Inland oder Ausland der EU stammend offengelegt werden. Siehe auch: Zahler, Sponsor.

Gelistet: Der Status eines Transparenzhinweises, der erstellt wurde, um einen externen Hinweis zu erfassen, der nicht ursprünglich in The Taurus erstellt wurde. Wird verwendet, um externe Hinweise in die Kampagnen-Kostenerfassung einzubeziehen. Siehe auch: Kampagne.

Herausgeber: Eine Medienorganisation, die politische Werbung verbreitet: Zeitungen, Rundfunkanstalten, Außenwerbungsunternehmen, Online-Nachrichtenportale oder Werbeagenturen. Herausgeber haben Prüfpflichten gemäß Art. 11 PAR.

Kampagne: Eine Gruppierung von Transparenzhinweisen zur aggregierten Kostenerfassung. Wenn mehrere Anzeigen Teil derselben politischen Kampagne sind, müssen die Gesamtausgaben offengelegt werden. Siehe auch: Transparenzhinweis.
Kapitel: Ein Orts- oder Unterverband einer politischen Partei oder Organisation innerhalb von The Taurus. Kapitel speichern Sponsor-Vorgabewerte und können eigene Hinweise und Teammitglieder haben.

Methodik: Eine allgemeinverständliche Beschreibung, wie Targeting und Reichweite bei einer politischen Werbung funktionieren. Erforderlich, wenn personenbezogene Daten für das Targeting verwendet werden. Siehe auch: Targeting-Kriterien.

Public ID: Eine eindeutige Kennung, die jedem veröffentlichten Transparenzhinweis zugewiesen wird. Wird in der URL (ttad.eu/{publicId}) und im QR-Code verwendet, um direkt auf die öffentliche Hinweisseite zu verlinken.

QR-Code: Ein maschinenlesbarer Code, der für jeden veröffentlichten Transparenzhinweis generiert wird. Beim Scannen führt er zur öffentlichen Seite des Hinweises auf ttad.eu. Die Farben können an das Design der Anzeige angepasst werden.

Revision: Ein unveränderlicher Schnappschuss eines Transparenzhinweises zum Zeitpunkt der Veröffentlichung. Jede Veröffentlichung oder erneute Veröffentlichung erzeugt eine neue Revision und bildet so einen Prüfpfad gemäß Art. 12 PAR.

Sponsor: Die Einheit, die eine politische Werbung initiiert, vorbereitet, finanziert oder anderweitig dazu beigetragen hat. Die primär verantwortliche Partei für den Transparenzhinweis. Siehe auch: Zahler, Sponsor-Vorlage.
Sponsor-Vorlage: Ein wiederverwendbarer Satz von Sponsor-Informationen (Name, Adresse, Registrierungsnummer), der beim Erstellen neuer Transparenzhinweise angewendet werden kann und so wiederholte Dateneingabe reduziert. Siehe auch: Sponsor.

Targeting-Kriterien: Informationen darüber, wie personenbezogene Daten zur Auswahl der Zielgruppe einer politischen Werbung verwendet wurden. Umfasst Techniken, Logik, KI-Einsatz, Einwilligungsinformationen, Zielgruppen und Datenkategorien. Siehe auch: Verantwortlicher, Methodik.
Transparenzhinweis: Eine gesetzlich vorgeschriebene Offenlegung, die einer politischen Werbung beigefügt wird und Informationen darüber enthält, wer die Werbung gesponsert, bezahlt und zielgerichtet verbreitet hat, gemäß Art. 9 der EU-Verordnung 2024/900. Siehe auch: Entwurf, Veröffentlicht, Archiviert.
TTAD: Transparency Tool for Advertising Disclosure. Das öffentliche Register, in dem veröffentlichte Transparenzhinweise unter ttad.eu eingesehen werden können. Siehe auch: Public ID, QR-Code.
TTPA Check: Ein Compliance-Audit-Tool in The Taurus, das externe Transparenzhinweise, die auf anderen Plattformen veröffentlicht wurden, auf Einhaltung der Anforderungen von Art. 9 analysiert. Siehe auch: Art. 9 PAR, Gelistet.

Verantwortlicher: Der Verantwortliche im Sinne der DSGVO, zuständig für die Verarbeitung personenbezogener Daten im Zusammenhang mit zielgerichteter politischer Werbung. Muss offengelegt werden, wenn die Targeting-Kriterien personenbezogene Daten umfassen. Siehe auch: Targeting-Kriterien.
Veröffentlicht: Der Status eines Transparenzhinweises, der live und öffentlich zugänglich ist. Veröffentlichte Hinweise können bearbeitet und erneut veröffentlicht werden, wobei eine neue Revision erstellt wird. Siehe auch: Entwurf, Revision.
Verordnung über die Transparenz politischer Werbung (PAR): EU-Verordnung 2024/900, die Transparenzanforderungen für politische Werbung in der gesamten Europäischen Union festlegt. In Kraft seit Oktober 2025. Die PAR schreibt Transparenzhinweise für alle politischen Anzeigen vor und auferlegt Herausgebern Prüfpflichten.
Vertrauenssiegel: Ein visuelles Emblem, das Organisationen auf ihrer Website einbetten können, um anzuzeigen, dass sie The Taurus für die Compliance politischer Werbung nutzen. Verlinkt auf das öffentliche Compliance-Profil der Organisation.

Werbetreibender: Ein Kunde eines Herausgebers, der politische Werbung in Auftrag gibt. In The Taurus speichert ein Werbetreibenden-Datensatz Identität, Kontaktdaten, Zahler, Verantwortlichen und Finanzierungsinformationen.

Zahler: Die Einheit, die eine politische Werbung bezahlt, wenn sie nicht mit dem Sponsor identisch ist. Muss im Transparenzhinweis offengelegt werden. Siehe auch: Sponsor, Finanzierungsquelle.