Die Verordnung (EU) 2024/900 verlangt, dass politische Werbung mit einem Transparenzhinweis versehen ist. Aber wie setzt man das bei einem Plakat, einem Flyer oder einer Zeitungsanzeige um?
Das Problem
Ein Transparenzhinweis enthält bis zu 13 Pflichtfelder — Sponsor, Kosten, Mittelherkunft, Targeting und mehr. Das passt nicht auf ein Wahlplakat.
Die Lösung
Die Verordnung verlangt nicht, dass der gesamte Hinweis auf dem Werbemittel steht. Sie verlangt, dass der Hinweis zugänglich ist. Bei Printmaterialien geschieht das über einen Verweis auf den vollständigen Hinweis.
In der Praxis: Drei Elemente
1. Kennzeichnung als politische Werbung
Auf dem Werbemittel selbst muss erkennbar sein, dass es sich um politische Werbung handelt. Typisch:
Politische Werbung · Bezahlt von: [Sponsorname]
2. Permanente URL
Jeder Transparenzhinweis auf ttad.eu erhält eine dauerhafte Adresse, z. B.:
https://ttad.eu/aBc1234567
Diese URL kann auf das Werbemittel gedruckt werden.
3. QR-Code
Für Plakate und Großflächen, bei denen niemand eine URL abtippt, ist ein QR-Code die praktischste Lösung. Er codiert dieselbe URL und kann in beliebiger Größe gedruckt werden.
Gestaltungsbeispiel
Auf einem Wahlplakat könnte der untere Rand so aussehen:
───────────────────────────────────
Politische Werbung
Bezahlt von: Bürgerverein Starnberg e.V.
Transparenz: ttad.eu/aBc1234567 [QR]
───────────────────────────────────
Der QR-Code sollte mindestens 2 × 2 cm groß sein, damit er zuverlässig gescannt werden kann.
Im The-Taurus-Assistenten
Wenn Sie Ihren Transparenzhinweis im Assistenten veröffentlichen, erhalten Sie automatisch:
- Die permanente ttad.eu-URL
- Einen konfigurierbaren QR-Code (Farben, Fehlerkorrektur, Größe)
- Eine Druckvorschau mit dem empfohlenen Label-Format
Der QR-Code kann als PNG heruntergeladen und direkt in Ihre Druckvorlage eingefügt werden.
Häufige Fehler
- QR-Code zu klein — unter 1,5 cm Kantenlänge scannt kaum ein Telefon zuverlässig
- URL erst nach Druck erstellt — erstellen Sie den Hinweis vor dem Druck, nicht danach
- QR-Code verdeckt — der Code muss sichtbar und scanbar sein, nicht im Falz eines Flyers
- Kein Texthinweis neben dem QR — für Menschen, die keinen QR-Scanner haben, sollte die URL auch als Text erscheinen