Kandidat Wahlkampf Transparenzpflicht — so starten Sie richtig
Sie kandidieren für den Gemeinderat, den Landtag oder ein anderes öffentliches Amt. Ihr Wahlkampfteam hat die ersten Flyer entworfen, Plakate sind bestellt, vielleicht auch eine Social-Media-Kampagne geplant. Doch seit Oktober 2025 gilt die EU-Verordnung über politische Werbung — und mit ihr eine umfassende Transparenzpflicht für Kandidierende im Wahlkampf. Dieser Leitfaden zeigt Ihnen Schritt für Schritt, was zu tun ist.
Warum betrifft mich das?
Die Verordnung (EU) 2024/900 gilt für jede Form politischer Werbung — unabhängig von Budget, Medium oder Reichweite. Sobald Sie als Kandidatin oder Kandidat Werbung schalten, erstellen oder verbreiten lassen, müssen Sie einen Transparenzhinweis bereitstellen. Das gilt für:
- Wahlplakate
- Flyer und Handzettel
- Zeitungsanzeigen
- Social-Media-Anzeigen
- Briefwerbung
- Radiospots
Die einzige Ausnahme: rein persönliche Gespräche und interne Parteikommunikation.
Schritt für Schritt: Vom ersten Flyer zum Transparenzhinweis
Schritt 1: Registrieren Sie sich bei The Taurus
Bevor Sie Ihre erste Anzeige in Druck geben, legen Sie ein kostenloses Konto an. Die Registrierung dauert zwei Minuten und erfordert lediglich eine E-Mail-Adresse.
Schritt 2: Erstellen Sie eine Sponsor-Vorlage
Als Kandidatin oder Kandidat sind Sie in den meisten Fällen selbst der Sponsor Ihrer Werbung. Legen Sie einmal Ihre Sponsor-Daten an:
- Name (Vor- und Nachname oder Kampagnenname)
- Anschrift (postalische Adresse)
- Kontakt (E-Mail, optional Telefon)
Diese Vorlage können Sie für alle weiteren Transparenzhinweise wiederverwenden.
Schritt 3: Neuen Transparenzhinweis anlegen
Klicken Sie auf "Neuer Transparenzhinweis". Der Wizard führt Sie durch folgende Angaben:
Grunddaten:
- Art der Werbung (Print, Online, Außenwerbung etc.)
- Verbreitungszeitraum (von wann bis wann?)
- Wahlbezug (welche Wahl?)
Sponsor und Finanzierung:
- Wer hat die Werbung in Auftrag gegeben? (Ihre Sponsor-Vorlage)
- Wer hat bezahlt? (oft identisch mit dem Sponsor)
- Wie hoch sind die Kosten?
Begünstigte:
- Welche Kandidatur oder Partei wird unterstützt?
Datenschutz:
- Wer ist datenschutzrechtlich verantwortlich?
Bei einem einfachen Printflyer dauert dieser Prozess unter 10 Minuten.
Schritt 4: Prüfen und veröffentlichen
Der Wizard zeigt Ihnen eine Vorschau des fertigen Transparenzhinweises. Prüfen Sie alle Angaben und klicken Sie auf "Veröffentlichen". Der Hinweis erhält eine eindeutige 17-stellige ID und ist ab sofort über eine öffentliche URL abrufbar.
Schritt 5: QR-Code einbinden
Nach der Veröffentlichung generiert The Taurus automatisch einen QR-Code. Diesen platzieren Sie auf Ihrem Printmaterial — Flyer, Plakate, Zeitungsanzeigen. Wer den Code scannt, gelangt direkt zum vollständigen Transparenzhinweis.
Tipp: Platzieren Sie den QR-Code gut sichtbar, idealerweise in der Nähe des Impressums. Die empfohlene Mindestgröße beträgt 2 x 2 cm.
Schritt 6: Bei Online-Werbung — Targeting angeben
Schalten Sie Anzeigen auf Social-Media-Plattformen? Dann verlangt Art. 9 Abs. 2 PAR zusätzliche Angaben zum Targeting:
- Welche Zielgruppen-Kriterien haben Sie gewählt? (Alter, Standort, Interessen)
- Welche Datenquellen werden genutzt?
Auch diese Felder deckt der Wizard ab.
Häufige Fragen von Kandidierenden
Brauche ich für jeden Flyer einen eigenen Transparenzhinweis?
Nicht unbedingt. Wenn mehrere Werbemittel denselben Sponsor, denselben Zeitraum und dieselbe Finanzierung haben, können sie denselben Transparenzhinweis verwenden. Sobald sich jedoch wesentliche Angaben ändern — etwa der Zahler oder der Zeitraum — benötigen Sie einen neuen Hinweis.
Was ist, wenn meine Partei die Werbung bezahlt?
Dann ist die Partei der Zahler, Sie aber möglicherweise trotzdem der Sponsor (als Auftraggeber). Im Transparenzhinweis werden beide genannt, einschließlich der Beziehung zwischen Sponsor und Zahler.
Muss ich die Kosten exakt angeben?
Art. 9 PAR erlaubt die Angabe in Wertbereichen. Sie müssen nicht auf den Cent genau angeben, was der Flyer gekostet hat. Ein Bereich wie "1.000 - 5.000 EUR" genügt.
Was passiert, wenn ich keinen Transparenzhinweis erstelle?
Art. 29 PAR sieht empfindliche Sanktionen vor — bis zu 6 % des Jahresumsatzes für Unternehmen, bei natürlichen Personen nach nationalem Recht. Auch wenn die Durchsetzung anfangs uneinheitlich sein wird: Das Risiko ist real und steigt mit jeder Wahl.
Der 10-Minuten-Test
Machen Sie den Selbsttest: Nehmen Sie Ihren nächsten geplanten Flyer und erstellen Sie dafür einen Transparenzhinweis. Sie werden feststellen, dass der Prozess deutlich einfacher ist, als die Verordnung vermuten lässt — vor allem mit dem richtigen Werkzeug.
Bereit für Ihren ersten Transparenzhinweis? Auf unserer Seite für Kandidatinnen und Kandidaten erfahren Sie, wie The Taurus Sie durch den gesamten Prozess begleitet — kostenlos und in wenigen Minuten.